Щойно я провів час, занурюючись у стратегію Нікіти Біра, і чесно кажучи, це захоплює — як цей хлопець постійно розгадує код того, що змушує людей дійсно залишатися на додатках.

Отже, ось у чому справа — Нікіта Біра не типовий засновник. Він створив три продукти, які всі стали вірусними у зовсім різних сферах. Politify у 2012 році використав інтерес виборців до себе (зібрав 4 мільйони користувачів без жодного маркетингового бюджету). TBH у 2017 році зосередився на анонімних компліментах для підлітків і за два місяці набрав 5 мільйонів користувачів всього з чотирма людьми. Потім Gas у 2022 році монетизував цікавість через ігрові розкриття — 10 мільйонів користувачів і 11 мільйонів доларів доходу за три місяці.

Який патерн я бачу? Це не про вирішення проблем. Це про розуміння того, що змушує людей діяти. Він називає це «життєвими поворотними моментами» — тими вразливими моментами, коли люди найбільше прагнуть зв’язку. І він чесний щодо цього: потрібно підсилювати ганебні істини людської природи. Валідація, статус, соціальний доказ. Це те, що стимулює прийняття, а не функції.

Тепер, швидко до X. Нікіта Біра приєднався як менеджер продукту і одразу почав переформатовувати речі. Розумні Cashtags для фінансових обговорень, оптимізація стрічки для показу більшого контенту з вашої мережі, боротьба з AI-спамом. Результати говорять самі за себе — 60% зростання завантажень додатку, 20-43% збільшення часу користувачів. Підписки перевищили 1 мільярд.

Але тут стає цікаво. У січні 2026 року Нікіта Біра зробив суперечливий крок: заборонив додатки Infofi. Це механізми нагород за пости, які заповнили X низькоякісним AI-згенерованим контентом. Спочатку люди були здивовані — чому він знищує щось, що залучає користувачів?

Тому що це отрута для мережі. Це основна філософія Біра: ти не оптимізуєш для окремих користувачів, ти оптимізуєш для якості мережі. Контент Infofi руйнував всю платформу, відлякував серйозних творців і інвесторів. Візія X стати центром фінансових і криптообговорень не може працювати, якщо стрічка наповнена спамом.

Цей крок фактично відкриває його більшу гру. Він очищує поле, щоб X став емоційною інфраструктурою епохи крипти — надійною, високоякісною, де відбуваються справжні фінансові дискусії. Це та сама логіка, що зробила його попередні продукти успішними: визначити важливу точку впливу, підсилити її, захистити мережу.

Цей хлопець послідовний уже понад десять років. Чи то студентський проект, чи платформа з сотнями мільйонів користувачів — Нікіта Біра діє за одним принципом: продукти — це не інструменти, а емоційні важелі. І зараз він тягне цей важіль масштабно на X.